「Webサイトの修正を依頼したいけれど、何をどう伝えればいいかわからない」「HTMLやCSSという言葉は聞いたことがあるけれど、具体的に何なのかは知らない」。企業のWeb担当者やマーケティング担当者の中には、こうした悩みを抱えている方も少なくないでしょう。

Webサイトの運用において、HTMLやCSSの知識は必ずしも深く学ぶ必要はありません。しかし、基本的な仕組みを理解しているかどうかで、制作会社とのやり取りの質や、サイト改善のスピードは大きく変わります。

本記事では、企業のWeb担当者が最低限押さえておくべきHTML・CSSの基礎知識と、実務での活かし方について解説します。技術的な詳細に踏み込みすぎず、「知っておくと役立つ」レベルの情報を中心にお伝えします。

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとしてAI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、様々な分野・業種の方に展開。

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HTML・CSSとは？Webサイトを構成する基本要素

Webサイトは、主にHTMLとCSSという2つの技術によって構成されています。それぞれの役割は明確に分かれており、HTMLが「構造」を、CSSが「見た目」を担当します。この基本的な役割分担を理解しておくことが、Web運用における第一歩です。

HTMLとは｜Webページの構造を作る言語

HTML（HyperText Markup Language）は、Webページの骨組みを定義するための言語です。見出し、段落、画像、リンクなど、ページ上に表示される要素の「何が何であるか」を記述します。

たとえば、ページのタイトルは「見出し」として、本文は「段落」として、それぞれHTMLのタグで囲むことで構造化されます。この構造があるからこそ、検索エンジンはページの内容を正しく理解し、ブラウザは適切に表示できるのです。

HTMLは「見た目」を決めるものではありません。あくまで情報の構造を定義する役割を持っています。

CSSとは｜Webページの見た目を整える言語

CSS（Cascading Style Sheets）は、HTMLで定義された構造に対して、色、フォント、レイアウト、余白などの視覚的なデザインを適用するための言語です。

同じHTMLでも、CSSを変えるだけでまったく異なる見た目のページを作ることができます。企業サイトのリニューアルで「デザインだけ変える」といった対応が可能なのは、HTMLとCSSが分離されているからです。

CSSはデザインの一貫性を保つためにも重要な役割を果たしています。サイト全体で統一されたフォントや配色を維持できるのは、CSSによるスタイル管理のおかげです。

HTMLとCSSの関係

HTMLとCSSは、それぞれ単独では十分に機能しません。HTMLが構造を作り、CSSがその構造に視覚的なスタイルを適用することで、はじめてユーザーにとって見やすく使いやすいWebページが完成します。

この関係を理解しておくと、「テキストの修正はHTMLの変更」「デザインの調整はCSSの変更」といった判断ができるようになり、制作会社への指示もより的確になります。

企業のWeb担当者がHTML・CSSを知るべき理由

HTML・CSSの基礎知識は、Web担当者にとって「技術を学ぶ」ためのものではありません。実務において、より的確な判断を下し、効率的にサイト運用を進めるための「共通言語」として機能します。

制作会社とのコミュニケーションが円滑になる

Webサイトの修正や改善を制作会社に依頼する際、HTML・CSSの基本を理解していると、要望をより具体的に伝えることができます。

「この部分の余白をもう少し広げてほしい」「見出しのフォントサイズを変えたい」といった指示は、CSSの知識があるからこそ生まれる表現です。逆に、基礎知識がないと「なんとなく違う」「もう少しいい感じに」といった曖昧な指示になりがちで、修正のやり取りが増える原因になります。

サイト改善のスピードが上がる

基礎知識があれば、制作会社から提出された修正案や見積もりの内容を理解しやすくなります。「HTMLの構造変更が必要」「CSSの調整だけで対応可能」といった説明の意味がわかれば、対応の優先順位やコスト判断も適切に行えます。

また、軽微な修正であれば自社で対応できる場合もあり、外注コストの削減やスピードアップにつながります。

SEOの基本を理解する土台になる

SEO（検索エンジン最適化）は、HTMLの構造と密接に関わっています。見出しタグ（h1〜h6）の適切な使い方、メタディスクリプションの設定、画像のalt属性など、SEOの基本施策の多くはHTMLの知識が土台になっています。

HTML・CSSの基礎を理解しておくことで、SEO施策の意味や効果をより深く理解でき、制作会社やSEO担当者との連携もスムーズになります。

最低限知っておきたいHTMLの基礎知識

Web担当者がHTMLについて知っておくべきことは、すべてのタグを暗記することではありません。実務で頻繁に登場する基本的なタグの役割と、それがWebサイトにどう影響するかを理解しておくことが重要です。

よく使われるHTMLタグ

企業サイトの運用で特に頻出するHTMLタグには、以下のようなものがあります。見出しを定義するh1〜h6タグ、段落を示すpタグ、リンクを作成するaタグ、画像を表示するimgタグ、そしてリストを作成するul・ol・liタグです。

これらのタグの意味を理解しておくだけでも、ページのソースコードを見たときに「何が書かれているか」の大枠を把握できるようになります。

見出しタグの重要性

見出しタグ（h1〜h6）は、ページの階層構造を定義する重要な要素です。h1はページの主題、h2は大見出し、h3は小見出しといった形で、情報の階層を表現します。

この構造は検索エンジンがページ内容を理解する手がかりにもなるため、SEOの観点からも正しい使い方が求められます。見出しタグを見た目の装飾目的で使うのは避けるべきであり、あくまで情報の構造に基づいて使用することが大切です。

メタ情報の役割

HTMLには、ページ上には直接表示されないが検索エンジンやブラウザに情報を伝えるためのメタ情報があります。代表的なものとして、ページのタイトルを定義するtitleタグ、検索結果に表示される説明文を設定するmeta descriptionがあります。

これらのメタ情報は、検索結果でのクリック率に直接影響するため、Web担当者として内容を把握し、適切に管理することが重要です。

最低限知っておきたいCSSの基礎知識

CSSについても、すべてのプロパティを覚える必要はありません。Web担当者として知っておくと役立つ基本的な概念と、実務で頻出するスタイル設定について解説します。

CSSの基本的な仕組み

CSSは「どの要素に」「どんなスタイルを」適用するかを記述します。たとえば「すべての見出しの文字色を紺色にする」「本文のフォントサイズを16pxにする」といった指定が可能です。

CSSの指定は、HTML要素に対してセレクタで対象を指定し、プロパティと値のペアでスタイルを定義します。この基本構造を理解しておくと、制作会社が行ったスタイル変更の内容を把握しやすくなります。

レスポンシブデザイン

現在のWebサイトでは、パソコン、タブレット、スマートフォンなど、さまざまな画面サイズに対応するレスポンシブデザインが標準となっています。

レスポンシブデザインは、CSSのメディアクエリという機能を使って実現されます。画面幅に応じてレイアウトやフォントサイズを切り替えることで、どのデバイスでも見やすい表示を実現します。

Web担当者として、自社サイトがレスポンシブ対応しているかどうか、スマートフォンでの表示に問題がないかを確認する習慣を持つことが重要です。

デザイン修正でよく使われるCSS

実務でよく依頼されるデザイン修正には、余白の調整（margin、padding）、文字サイズの変更（font-size）、色の変更（color、background-color）、要素の配置変更（display、flexbox）などがあります。

これらのプロパティ名を知っておくだけでも、制作会社への修正依頼がより具体的になり、認識のズレを減らすことができます。

HTML・CSSの知識をWebサイト運用に活かす方法

HTML・CSSの基礎知識は、日々のWebサイト運用においてさまざまな場面で活かすことができます。ここでは、具体的な活用方法について解説します。

ページのソースコードを確認する

ブラウザの開発者ツール（デベロッパーツール）を使うと、表示中のページのHTMLやCSSをリアルタイムで確認できます。Google ChromeではF12キーまたは右クリックから「検証」を選択することで開くことができます。

開発者ツールを使えば、「このテキストにどんなスタイルが適用されているか」「この余白はどの要素が作っているのか」といった確認が可能です。制作会社に修正を依頼する際の情報収集にも役立ちます。

CMSでの記事作成に活かす

WordPressなどのCMS（コンテンツ管理システム）で記事を作成する際、HTMLの知識があると便利な場面が多くあります。ビジュアルエディタでは対応できない細かい調整を、HTMLモードで直接編集できるためです。

たとえば、テーブルの作成、特定の箇所へのクラス追加、埋め込みコードの挿入など、HTMLを直接記述することでより柔軟なコンテンツ作成が可能になります。

アクセス解析との連携

Google AnalyticsやGoogle Tag Managerなどの計測タグは、HTMLに直接記述されます。タグの設置場所や設定内容を理解できると、計測の精度を確認したり、新しいイベントトラッキングの設定を依頼したりする際に役立ちます。

SEO施策

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自社でどこまで対応すべきか？外注との使い分け

HTML・CSSの基礎を学んだ後、多くのWeb担当者が直面するのが「どこまで自社で対応し、どこから制作会社に依頼すべきか」という判断です。

自社で対応できる範囲の目安

テキストの修正、画像の差し替え、簡単なスタイル調整（色やフォントサイズの変更など）は、CMSの管理画面や開発者ツールを活用して自社で対応できる範囲です。

また、メタディスクリプションの更新やalt属性の追加など、SEOに関わる軽微な修正も、基礎知識があれば自社で対応可能です。

制作会社に依頼すべき範囲

ページのレイアウト変更、新機能の追加、レスポンシブ対応の修正、セキュリティに関わる変更などは、専門的な知識と経験が必要です。これらは制作会社に依頼することを推奨します。

また、サイト全体に影響する大規模なCSS変更や、JavaScriptを伴う動的な機能追加なども、専門家に任せるべき領域です。

無理な内製化が招くリスク

基礎知識を身につけたからといって、すべてを自社で対応しようとするのは危険です。不適切なHTML修正はサイトの表示崩れやSEOへの悪影響を招く可能性があり、CSSの誤った変更はサイト全体のデザインを崩してしまうこともあります。

重要なのは、自社で対応できる範囲を見極め、それ以上の作業は専門家に任せるという判断力です。基礎知識は「自分で作業する」ためだけでなく、「適切に判断する」ためにも必要なのです。

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まとめ

HTML・CSSの基礎知識は、企業のWeb担当者にとって不可欠なスキルです。深い技術的知識は必要ありませんが、基本的な仕組みを理解しておくことで、制作会社とのコミュニケーションが円滑になり、サイト改善のスピードも向上します。

HTMLは情報の構造を定義し、CSSはその見た目を整える。この基本的な役割分担を理解するだけでも、Webサイト運用における多くの場面で役立ちます。

大切なのは、すべてを自分でできるようになることではなく、適切な判断ができるようになることです。基礎知識を武器に、自社のWebサイト運用をより効果的に進めていきましょう。