「定期的にブログを更新しているのに、検索からのアクセスがちっとも増えない」

「SEOを意識して書いているつもりなのに、順位が一向に上がらない」

そんな悩みを抱えている担当者は多くいます。

しかし、その原因のほとんどは文章力ではありません。

キーワード選定や構成設計といった、記事を書く前の”土台”にあるのです。

どれだけ読みやすい文章を書いても、そもそも誰も検索していないキーワードで書いていたり、読者の知りたいことからズレた構成になっていたりすれば、検索エンジンには評価されません。

本記事では、キーワード選定から構成作成、執筆の具体的な書き方まで、検索上位を狙うために必要な手順を体系的に解説します。

「なんとなくSEOを意識して書いている」状態から脱却し、成果につながる記事制作の流れを身につけていただければ幸いです。

この記事の監修者:中嶋 翼(CEO)

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、 大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとして AI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、 様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。 来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます!

そもそも「SEO対策記事」とは何か

SEO対策記事について正しく理解するためには、まずSEOそのものの基本を押さえる必要があります。

「良い記事を書けばいい」という感覚だけでは、なかなか成果にはつながりません。

Googleがどのような基準でコンテンツを評価しているかを知ることが、記事制作の出発点です。

この章では、SEOの基礎とGoogleの評価基準を整理します。

SEOの基本をおさらい

SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では検索エンジン最適化と訳されます。

簡単に言えば、GoogleなどのサーチエンジンにI「この記事は価値がある」と判断させ、検索結果の上位に表示させるための取り組みです。

SEOコンテンツの最大の強みは、資産として積み上がる点にあります。

Web広告は予算をかけた分だけ集客できますが、出稿をやめれば流入はゼロになります。

一方、SEOで上位表示された記事は、更新を止めても継続的に検索流入を生み続けます。

企業ブログにSEOを取り入れる意義は、まさにここにあります。

「良い記事を書く」と「SEOを意識して書く」の違い

「良い記事を書く」と「SEOを意識して書く」は、似ているようで少し違います。

良い記事とは、読者にとって有益でわかりやすい記事のこと。

SEOを意識した記事とは、それに加えて「Googleにも正しく評価される」記事のことです。

つまり、読者目線とGoogle目線の両方を満たす必要があります。

どれだけ丁寧に書かれた記事でも、検索されなければ誰にも読まれません。

逆に、キーワードを詰め込んだだけの記事は、かつてはSEOで通用しましたが、現在のGoogleのアルゴリズムでは評価されません。

「読者に価値を届けること」と「Googleに正しく評価されること」を両立させるのが、SEO対策記事の本質です。

Googleが評価するコンテンツの3要素：E-E-A-T

Googleがコンテンツを評価する際の指標として、近年注目されているのが「E-E-A-T」です。

• Experience（経験）：実際の経験に基づいた情報であるか
• Expertise（専門性）：そのテーマに対して専門的な知識があるか
• Authoritativeness（権威性）：業界や分野において信頼される存在か
• Trustworthiness（信頼性）：情報の正確性や透明性があるか

企業ブログがE-E-A-Tを高める上で特に有利なのが、経験と専門性です。

自社の実績・事例・ノウハウは、その企業にしか書けないオリジナルコンテンツになります。「うちは小さな会社だから……」と尻込みする必要はありません。

むしろ現場に近い企業ほど、リアルな経験談という強力な武器を持っています。

SEO基礎

【保存版】SEO対策で初心者が最初にやるべき7ステップとNG集

記事を書く前に必ずやること：キーワード設計

SEO対策記事において、キーワード設計は記事制作の全工程の中で最も重要なステップです。

どれだけ質の高い記事を書いても、キーワード選定を誤ればそもそも検索されません。

また、キーワードが決まれば記事のテーマ・ターゲット・構成の方向性も自ずと定まってきます。ここでは、キーワード選定の考え方から実際の調査方法まで、具体的に解説します。

なぜキーワード選定が全ての起点になるのか

記事制作において、キーワード選定は最初に行うべき最重要ステップです。

キーワードを決めずに書き始めることは「誰も来ない場所に看板を立てる」のと同じこと。

どれだけ完成度の高い記事でも、誰も検索しないキーワードで書かれていれば、検索流入はゼロのままです。

キーワードを評価する際は、以下の3軸で考えましょう。

• 月間検索数：そのキーワードが月に何回検索されているか
• 競合性：上位表示されている記事の強さ（ドメインパワーや記事のクオリティ）
• 自社との関連性：自社のサービスや読者層と合致しているか

この3軸をバランスよく満たすキーワードを選ぶことが、記事制作の第一歩になります。

ビッグワード vs ロングテールキーワード

キーワードは大きく「ビッグワード」と「ロングテールキーワード」に分けられます。

ビッグワードは「SEO」「マーケティング」のような検索数の多い単語です。

アクセスを大量に集められる反面、大手メディアや専門サイトがしのぎを削っており、ドメインパワーの弱い企業ブログが上位表示を狙うのは現実的ではありません。

一方、ロングテールキーワードは「SEO対策 記事 書き方 企業ブログ」のように、複数の単語を組み合わせた複合キーワードのことです。

検索数は少ないものの、検索するユーザーの目的が明確なため、購買や問い合わせにつながりやすいという特徴があります。

企業ブログの初期フェーズでは、ロングテールキーワードから攻めるのが鉄則です。

小さな勝利を積み重ねてドメインの評価を高めながら、徐々に競合性の高いキーワードへ挑戦していく戦略が現実的です。

検索意図（サーチインテント）を読む

キーワードを決めたら、次に「検索意図」を読む必要があります。

検索意図とは、ユーザーがそのキーワードで検索した時に「本当に知りたいこと・したいこと」のことです。

同じキーワードでも、ユーザーの意図は大きく異なります。

• 情報収集型：「〇〇とは何か」を知りたい
• 比較検討型：「AとBのどちらが良いか」を判断したい
• 購買・問い合わせ型：「今すぐ〇〇したい」

検索意図を間違えると、どれだけ丁寧に書いても評価されません。

検索意図を確認する最も手軽な方法は、対象キーワードで実際に検索し、上位表示されている記事を確認することです。

Googleはすでに「このキーワードに対してどんな記事が価値があるか」を判断しており、上位記事はその答えそのものと言えます。

無料でできるキーワード調査ツール3選

キーワード調査には、以下の無料ツールが役立ちます。

Googleサジェスト

検索窓にキーワードを入力した際に表示される候補が、ユーザーが実際に検索しているワードです。関連キーワードや複合キーワードの発掘に活用できます。

Googleサーチコンソール

自社サイトにすでに流入しているキーワードを確認できるツールです。「なんとなく流入しているキーワード」を発見し、そこから新たな記事テーマを掘り起こすのに最適です。

Ubersuggest

キーワードの月間検索数や競合性を数値で把握できます。無料プランでも基本的な調査は十分できるため、まず試してみてください。

SEO対策記事の「構成」の作り方

キーワードが決まったら、次は記事の構成設計です。構成とは、いわば記事の設計図のこと。

この段階をていねいに行うかどうかで、記事のクオリティは大きく変わります。

書き始める前に競合分析と見出し設計を済ませておくことで、読者にとって読みやすく、Googleに評価される記事の骨格が完成します。

構成が8割：書く前の設計が大切な理由

「構成が8割」という言葉があるほど、記事の設計は成否を左右します。

構成なしに書き始めると、途中で話が脱線したり、同じ内容を繰り返したり、結論がぼやけた記事になりがちです。

構成とは、読者が「読み進めたくなる」流れを先に設計することです。

「この記事を読むとどんな疑問が解消されるか」「どの順番で情報を提示すれば理解しやすいか」を考え抜いてから書き始めることで、読者にとって価値のある記事が自然と生まれます。

競合記事の分析方法

構成を作る前に、まず競合記事の分析を行いましょう。

対象キーワードで検索し、上位10記事の見出し構成をすべて確認してください。

確認する際は2つの視点を持つとよいでしょう。

1つ目は「共通して触れている項目」です。

上位記事の多くが扱っているテーマは、読者が求めている情報であり、自分の記事でも必ず盛り込む必要があります。

2つ目は「触れられていない切り口」です。

競合が書いていない独自の視点や情報を加えることで、記事に差別化ポイントが生まれます。E-E-A-Tの観点からも、自社の経験や事例を加えることは大きな強みになります。

見出し（H2/H3）の設計ルール

構成の骨格は見出し（H2/H3）で作ります。見出し設計には以下のルールを意識しましょう。

H2は記事の骨格、H3は肉付けと捉えると整理しやすいです。

H2は「この章で何を伝えるか」を示す大見出しで、H3はそのH2をより細かく補足する小見出しです。

また、見出しにはキーワードや関連語を自然に含めることが重要です。

Googleは見出しタグを重要なシグナルとして扱うため、ここにキーワードが入っているかどうかは評価に影響します。

最後に意識したいのが、見出しだけを流し読みしても記事の内容がわかる状態にすること。ユーザーの多くは最初から全文を読むのではなく、見出しをスキャンして「自分が知りたい情報があるか」を判断します。

見出しが魅力的であれば、本文まで読み進めてもらいやすくなります。

SEO施策

SEO記事のリライトとは？効果的な改善手順と注意点を解説

実際の「書き方」：本文を書く7つのポイント

キーワードと構成が決まったら、いよいよ本文の執筆です。

SEO対策記事の書き方として押さえておきたいポイントは大きく7つ。

どれも難しいテクニックではありませんが、意識するかどうかで記事の読まれやすさと評価が大きく変わります。

順番に確認していきましょう。

① 導入文で「自分向けの記事だ」と思わせる

導入文は記事の中で最も重要なパートと言っても過言ではありません。

最初の3行で読者の興味を引けなければ、そのまま離脱されてしまいます。

効果的な導入文のコツは、読者の悩みや状況を言語化することです。

「こんな悩みを抱えていませんか？」と問いかけるように、読者が「これは自分のことだ」と感じる書き出しにします。

その上で「この記事を読めば〇〇がわかります」と明示することで、読み続けるメリットを伝えましょう。

② 結論を先に書く（PREP法）

SEO記事では「結論を先に書く」が基本原則です。ここで役立つのが、PREP法と呼ばれるフレームワーク。

• Point（結論）：最初に答えを伝える
• Reason（理由）：なぜそう言えるのかを説明する
• Example（具体例）：事例や数字で裏付ける
• Point（再結論）：最後にもう一度結論を述べる

「結論が最後」の構成は読み物としては成立しますが、SEO記事には不向きです。

ユーザーは素早く答えを求めており、結論が見つからなければ別の記事へ移ってしまいます。

③ 具体例・数字・事例でリアリティを出す

「効果的です」「重要です」といった抽象的な表現だけでは、読者の信頼は得られません。

「施策後3ヶ月でオーガニック流入が2.3倍になった」「CTRが平均1.8%から3.2%に改善した」のように、具体的な数字や事例を盛り込むことで説得力が増します。

自社の実績データや支援事例があれば積極的に活用しましょう。

それが難しい場合でも、業界の調査データや公的機関の統計を引用することでリアリティを補完できます。

④ 共起語・関連キーワードを自然に盛り込む

共起語とは、メインキーワードと一緒に使われることが多い語句のことです。

たとえば「SEO対策」というキーワードに対して、「検索順位」「コンテンツ」「内部リンク」「ドメインパワー」などが共起語にあたります。

Googleは記事全体のテキストを読み込み、トピックとの関連性を判断しています。

共起語が自然に含まれている記事は、そのテーマについて網羅的に書かれていると評価されやすい傾向があります。

ただし、無理に詰め込むのは逆効果。

あくまで「読んでいて自然な文章の中に盛り込まれている」状態が理想です。

⑤ 図解・箇条書きで視認性を上げる

テキストが延々と続く「文字の壁」は、ユーザーの離脱を招きます。

特にスマートフォンでの閲覧が多い現代では、視認性の高さは非常に重要です。

手順・比較・まとめなど、整理して伝えたい情報は積極的に箇条書きや表を活用しましょう。

また、複雑な概念や流れを説明する際は図解を入れることで理解度が格段に上がります。

「読んでもらう記事」から「見てもらえる記事」へ。そんな意識の転換が大切です。

⑥ 内部リンクで回遊率を上げる

内部リンクとは、自サイト内の別ページへのリンクのことです。

関連記事への導線を適切に設計することで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなり、滞在時間や閲覧ページ数の向上が期待できます。

これはGoogleからの評価にもプラスに働きます。

内部リンクを設計する際は「この記事を読んだ人が次に知りたいこと」を起点に考えましょう。

たとえばキーワード選定の記事を読んだ人は、次に構成の作り方や具体的な書き方を知りたいはずです。

ユーザーの知的な流れに沿ったリンク設計が、回遊率向上につながります。

⑦ 文字数の考え方

「文字数が多いほどSEOに有利」という誤解は今も根強いですが、これは正しくありません。

Googleが評価するのは文字数ではなく、「検索意図にどれだけ答えられているか」です。

とはいえ、競合記事と極端に差がある場合は内容の網羅性に疑問が生じることもあります。

目安としては、上位表示されている競合記事の平均文字数を参考に、±20%程度の範囲で調整するとよいでしょう。

大切なのは「必要なことを、過不足なく書く」こと。

文字数はあくまで結果であり、目標にするものではありません。

「得意分野」をもっと輝かせる。

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まとめ

本記事では、SEO対策記事の書き方について、キーワード設計から構成、執筆の具体的なポイントまでを解説しました。

最後に要点を整理します。

• キーワード設計が記事の成否を左右します。検索数・競合性・自社との関連性の3軸で選定し、ロングテールから攻めるのが企業ブログの基本戦略です
• 構成は「書く前」に競合分析を踏まえて設計しましょう。上位記事を分析し、必要な要素を網羅しつつ、自社ならではの切り口で差別化を図ってください
• 書き方はPREP法・視認性・内部リンクを意識することが基本。結論を先に、具体的に、読みやすく書きましょう

SEO対策記事の制作は、慣れるまでは手間に感じるかもしれません。

しかし、正しい手順を身につければ、記事ひとつひとつが会社の資産になっていきます。

まずはこの記事の手順を参考に、1本書いてみてください。