「被リンクが大事だと聞くけれど、具体的にどう評価されているのか分からない」

「内部リンクを貼っているのに検索順位が上がらない」

といった悩みを抱えている方は少なくないでしょう。

リンクジュースの仕組みを正しく理解し、内部リンクと被リンクの両面から最適化を行うことで、サイト全体のSEO評価を効果的に高めることができます。

本記事では、リンクジュースの基本概念からGoogleの評価の仕組み、効果的な活用方法、よくある誤解と注意点まで、実務で活用できる情報を詳しく解説します。

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、 大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとして AI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、 様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。 来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます！

リンクジュースとは何か

SEO対策を進めるうえで、リンクジュースは非常に重要な概念です。ここでは、リンクジュースの基本的な定義とGoogleの評価の仕組みを見ていきましょう。

リンクジュースの定義と基本概念

リンクジュースとは、あるページから別のページへリンクを通じて渡されるSEO上の評価や権威性のことです。「リンクエクイティ」とも呼ばれ、検索エンジンがページの価値を判断するための重要な要素として機能しています。

リンクジュースの考え方を簡単に説明すると、権威性の高いページからリンクを受けたページは、その権威性の一部を「受け継ぐ」という仕組みです。たとえば、政府機関のWebサイトや大手メディアサイトからリンクを受けたページは、そのリンクを通じて高い評価を得られる可能性があります。

リンクジュースが流れるのは外部サイトからだけではありません。自社サイト内のページ同士をつなぐ内部リンクを通じても、リンクジュースは分配されます。この仕組みを理解し活用することが、サイト全体のSEO評価を高めるうえで欠かせません。

Googleがリンクを評価する仕組み

Googleの検索アルゴリズムにおいて、リンクはページの信頼性や関連性を判断する主要なシグナルのひとつです。

Googleの創業者であるラリー・ペイジが考案した「PageRank」という概念が、リンクジュースの基礎になっています。PageRankは、リンクを「投票」と見なし、多くのページからリンクされているページほど高く評価するというものです。

ただし、現在のGoogleは単純なリンク数だけでなく、リンク元の品質、関連性、リンクの文脈など、さまざまな要素を総合的に評価しています。

リンクの評価に影響する主な要素は以下の通りです。

• リンク元ページの権威性（ドメインパワー）
• リンク元とリンク先のコンテンツの関連性
• リンクが配置されている位置（本文内かフッターかなど）
• アンカーテキスト（リンクのテキスト部分）の内容
• リンク元ページに設置されているリンクの総数

つまり、リンクジュースの「量」だけでなく「質」が重要だということです。

nofollowとdofollowの違い

リンクには「dofollow」と「nofollow」という2つの属性があり、リンクジュースの流れ方に大きく影響します。

dofollowリンクは、特に属性を指定しない通常のリンクです。リンクジュースがそのまま流れるため、SEO上の評価がリンク先に伝わります。

一方、nofollowリンクは、HTMLタグに「rel="nofollow"」を追加したリンクです。このリンクを通じたリンクジュースの受け渡しは、原則として行われません。

nofollowを使用する代表的なケースとしては、広告リンクやスポンサードコンテンツ、ユーザー投稿コンテンツ（コメント欄など）、信頼性が確認できない外部サイトへのリンクなどが挙げられます。

なお、2019年以降、Googleはnofollowを「命令（directive）」ではなく「ヒント（hint）」として扱う方針に変更しています。つまり、nofollow属性が付いていても、Googleがリンクの評価を考慮する場合があるということです。

リンクジュースの流れ方

リンクジュースがどのように流れるかを理解することは、SEO施策を設計するうえで非常に重要です。外部リンクと内部リンク、それぞれの仕組みを確認しましょう。

外部リンク（被リンク）からのリンクジュース

外部サイトから自社サイトへのリンク（被リンク）は、リンクジュースの主要な供給源です。

被リンクの価値は、リンク元サイトの権威性に大きく左右されます。たとえば、業界の大手メディアサイトや公的機関のサイトからの被リンクは、個人ブログからの被リンクよりも多くのリンクジュースを受け取ることができます。

また、リンク元ページに設置されているリンクの数も影響します。1つのページに10本のリンクがある場合、リンクジュースは10等分されて各リンク先に分配されるイメージです。そのため、リンクの少ないページからの被リンクのほうが、より多くのリンクジュースを受け取れる可能性があります。

被リンクの関連性も見逃せないポイントです。自社のビジネスと関連性の高いサイトからの被リンクは、関連性の低いサイトからのリンクよりも高く評価される傾向があります。

内部リンクによるリンクジュースの分配

内部リンクは、自社サイト内のページ同士をつなぐリンクです。外部からの被リンクで獲得したリンクジュースを、サイト内の重要なページに効果的に分配する役割を担います。

内部リンクによるリンクジュースの分配で意識すべきポイントは以下の通りです。

• トップページは最もリンクジュースが集まりやすいため、そこから重要ページへリンクを設置する
• サイト構造を階層的に整理し、上位ページから下位ページへリンクジュースが流れるようにする
• 関連性の高いページ同士をリンクで結ぶことで、テーマの関連性を検索エンジンに伝える

内部リンクの設計は、サイト運営者が自らコントロールできるSEO施策のひとつです。外部からの被リンクは相手次第ですが、内部リンクは自社の判断で最適化できるため、まず取り組むべき施策といえるでしょう。

内部リンクの最適化について、こちらの記事で詳しく解説しています。

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リンクジュースを効果的に活用するSEO施策

リンクジュースの概念を理解したうえで、実際にSEO効果を高めるための具体的な施策を見ていきましょう。

内部リンクを最適化する

内部リンクの最適化は、リンクジュースを効果的に活用するための基本施策です。

まず取り組むべきは、サイト構造の見直しです。トップページを頂点として、カテゴリページ、個別記事ページという階層構造を明確にし、上位ページから下位ページへスムーズにリンクジュースが流れるよう設計しましょう。

具体的な内部リンク最適化のポイントは以下の通りです。

• コンバージョンに直結する重要ページへのリンクを優先的に設置する
• 関連性の高い記事同士をリンクで結び、トピッククラスターを形成する
• アンカーテキストには、リンク先の内容が分かるキーワードを自然に含める
• パンくずリストを設置して、サイト構造を検索エンジンに明確に伝える

内部リンクは「数」よりも「質」と「関連性」を重視しましょう。無関係なページ同士をむやみにリンクで結んでも、SEO効果は期待できません。

被リンク獲得戦略を実行する

外部サイトからの被リンクを獲得するには、リンクされるに値するコンテンツを作成することが大前提です。

被リンクを獲得しやすいコンテンツには、以下のような特徴があります。

• 独自の調査データや統計情報を含むコンテンツ
• 業界の最新トレンドをまとめた網羅的なガイド
• 図解やインフォグラフィックを活用した分かりやすいコンテンツ
• 他のサイトでは得られない専門的な知見やノウハウ

コンテンツの品質を高めるだけでなく、作成したコンテンツを積極的に露出させることも重要です。SNSでの発信、プレスリリースの配信、業界関係者への情報提供など、複数のチャネルを活用して認知を広げましょう。

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リンクジュースを無駄にしない設計を意識する

せっかく獲得したリンクジュースも、サイト設計に問題があると無駄になってしまいます。

リンクジュースのロスを防ぐために、以下のポイントを確認しましょう。

リンク切れ（404エラー）の解消は最優先です。リンク切れが発生しているページがあると、そこに流れるはずだったリンクジュースが失われます。定期的にサイト内のリンク切れを確認し、修正または適切なリダイレクトを設定しましょう。

リダイレクトチェーン（複数回のリダイレクト）にも注意が必要です。リダイレクトを経由するたびにリンクジュースが減衰する可能性があるため、リダイレクトは1回で完結するよう設定しましょう。

また、canonicalタグの適切な設定も重要です。重複コンテンツが存在すると、リンクジュースが複数のURLに分散してしまいます。canonicalタグを使って正規URLを指定し、リンクジュースを1つのURLに集約させましょう。

サイトの技術的なSEO対策については、以下の記事も参考にしてみてください。

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リンクジュースに関するよくある誤解と注意点

リンクジュースの概念を正しく理解していても、実践の場面では誤った施策を行ってしまうケースがあります。ここでは、よくある誤解と注意すべきポイントを解説します。

リンクの過剰最適化はリスクがある

リンクジュースを意識するあまり、不自然なリンク構造を作ってしまうと、逆にGoogleからペナルティを受ける可能性があります。

過剰最適化の例としては、以下のようなものがあります。

• すべてのページから特定のページへ大量のリンクを集中させる
• アンカーテキストを完全一致キーワードだけで統一する
• コンテンツと無関係なリンクを本文中に大量に挿入する

リンクは「ユーザーにとって有益かどうか」を基準に設置することが大切です。検索エンジンのためだけに設置されたリンクは、結果としてSEO評価を下げてしまいます。

自然なリンク設計を心がけ、ユーザーが「このリンク先も読みたい」と感じるような文脈でリンクを配置しましょう。

購入リンクやスパムリンクに注意が必要

被リンクを人工的に増やすために、リンクを購入したりスパム的な手法で獲得したりする行為は、Googleのガイドラインに違反します。

Googleが問題視するリンク施策は以下の通りです。

• 有料リンク（リンクの設置に対して金銭的対価を支払う行為）
• リンクファーム（相互リンクだけを目的としたサイト群）
• 自動生成されたリンク（ツールを使って大量のリンクを作成する行為）
• PBN（プライベートブログネットワーク）の運用

これらの行為が発覚した場合、手動ペナルティの対象となり、検索順位の大幅な下落やインデックスからの削除といった厳しい措置を受ける可能性があります。

万が一、不自然な被リンクを受けていることに気づいた場合は、Google Search Consoleの「否認ツール」を使って、該当するリンクの評価を無効化する対応を検討しましょう。

リンクジュースだけに頼らないSEO対策も必要

リンクジュースはSEOにおける重要な要素のひとつですが、それだけで検索順位が決まるわけではありません。

Googleの検索アルゴリズムは200以上のランキング要素を考慮しているといわれています。リンクジュースに加えて、以下の要素にも同時に取り組むことが必要です。

• コンテンツの質と検索意図への適合性
• E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化
• テクニカルSEO（ページ速度、モバイル対応、構造化データなど）
• ユーザーエクスペリエンスの向上（直帰率、滞在時間など）

リンクジュースの最適化は、あくまでSEO対策全体のなかの一要素として位置づけ、総合的なアプローチで取り組むことが成果につながります。

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まとめ：リンクジュースを理解してSEO効果を最大化

リンクジュースは、リンクを通じてページ間でSEO上の評価が受け渡される仕組みであり、検索順位を左右する重要な概念です。本記事で解説した内容を振り返りましょう。

リンクジュースとは、あるページから別のページへリンクを通じて渡されるSEO上の評価や権威性のことです。Googleはリンクの数だけでなく、リンク元の品質や関連性、文脈を総合的に評価しています。

リンクジュースは外部サイトからの被リンクと、自社サイト内の内部リンクの両方を通じて流れます。特に内部リンクは自社でコントロール可能なため、まず取り組むべき施策といえます。

リンクジュースを効果的に活用するためには、以下の3つの施策が重要です。

• 内部リンクの最適化（サイト構造の整理、関連ページ同士のリンク設置）
• 被リンク獲得戦略の実行（質の高いコンテンツの作成と露出拡大）
• リンクジュースのロス防止（リンク切れ、リダイレクトチェーン、canonical設定の見直し）

一方で、リンクの過剰最適化や購入リンクなどの不正行為はGoogleのペナルティ対象となるため注意が必要です。リンクジュースだけに頼るのではなく、コンテンツの質やテクニカルSEO、E-E-A-Tの強化など、総合的なSEO対策と組み合わせることが成果につながります。

今日からでも、自社サイトの内部リンク構造を見直し、リンクジュースの最適化に向けた第一歩を踏み出してみてください。