「E-E-A-Tって最近よく聞くけど、具体的に何をすればいいの？」
「コンテンツを書いているのに検索順位がなかなか上がらない…」
「自社サイトのE-E-A-Tを高めたいけど、どこから手をつければいいかわからない」

このような悩みを抱えているWeb担当者やSEO担当者の方も多いのではないでしょうか。E-E-A-Tは、Googleが検索品質を評価する際に重視する重要な概念です。E-E-A-Tを正しく理解し、適切に対策することで、検索順位の改善やサイト全体の評価向上につながります。

本記事では、E-E-A-Tの定義から各要素の意味、具体的な改善方法まで、SEO担当者が今すぐ実践できる内容をわかりやすく解説します。

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、 大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとして AI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、 様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。 来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます！

E-E-A-Tとは？Googleが重視する4つの評価軸

EATからE-E-A-Tへ：2022年12月の変更点

E-E-A-Tとは、Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った概念です。もともとGoogleは2014年に「E-A-T（Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」をコンテンツ品質の評価基準として公開していました。

2022年12月、Googleは検索品質評価ガイドラインを改訂し、「Experience（経験）」の要素を先頭に追加してE-E-A-Tとしました。これは、コンテンツ作成者が実際にそのトピックについて直接的な経験を持っているかどうかを評価することの重要性が増したことを示しています。

E-E-A-Tの各要素の意味

E-E-A-Tの4つの要素は、それぞれ以下のような意味を持ちます。

E-E-A-TとSEOの関係

E-E-A-TはGoogleが定める「検索品質評価ガイドライン（Search Quality Evaluator Guidelines）」の中で説明されている概念です。このガイドラインはGoogleの検索品質評価者（Quality Rater）が使用するものですが、Googleのアルゴリズムにも反映されていると考えられています。

ただし、E-E-A-T自体は直接的なランキングシグナルではありません。E-E-A-TはGoogleがコンテンツの品質を総合的に判断するための基準であり、E-E-A-Tが高いコンテンツほどGoogleに「良質なコンテンツ」と評価されやすくなる、という関係です。

SEOにおけるE-E-A-Tの重要性

Googleの検索品質評価ガイドラインとの関係

Googleは「検索品質評価ガイドライン」を一般公開しており（2024年版で170ページ以上）、E-E-A-TはこのガイドラインでWebページの品質を判断するための最重要項目として位置づけられています。Googleは「コンテンツがE-E-A-Tを示しているほど、そのページは高品質である」と明示しています（出典：Google検索品質評価ガイドライン）。

検索品質評価者は実際のWebページをレビューしてE-E-A-Tスコアを付与しますが、この評価結果はGoogleのアルゴリズム改善に活用されます。つまり、E-E-A-Tを高めることはGoogleのアルゴリズムに「高品質なサイト」として認識されるための近道といえます。

YMYL（Your Money or Your Life）分野への影響

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略で、人々の健康・安全・財務・生活に影響を与える可能性のあるトピックのことです。医療・法律・金融・ニュース・公共政策などがYMYL分野に含まれます。

YMYL分野では特にE-E-A-Tが厳しく評価されます。例えば医療情報サイトであれば、医師や薬剤師などの資格保有者が監修していることが強く求められます。YMYLに該当するコンテンツでE-E-A-Tが低い場合、検索順位に大きなマイナス影響が出る可能性があります。

E-E-A-Tが低いサイトへのリスク

E-E-A-Tが低いと評価されたサイトには、以下のようなリスクがあります。

• Googleのコアアルゴリズムアップデートによる検索順位の急落
• 品質評価者から「低品質ページ（Low Quality）」と判定されるリスク
• ユーザーからの信頼低下によるバウンス率の上昇
• 競合サイトとの差別化が図れず、長期的に検索流入が伸び悩む

実際に、Googleの「有用なコンテンツに関するシステム（Helpful Content System）」は、E-E-A-Tの観点から人間ファーストのコンテンツを優遇するために設計されています。

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経験（Experience）を高める具体的な方法

一次情報・実体験を積極的に盛り込む

2022年の改訂でE-E-A-Tに追加された「Experience（経験）」は、コンテンツ作成者が実際にそのトピックを体験しているかどうかを評価します。たとえば商品レビュー記事であれば「実際に購入して使ってみた」という体験、旅行記事であれば「実際に現地を訪れた」という事実が、経験の証明になります。

一次情報を盛り込む具体的な方法としては、以下が挙げられます。

• 実際の使用感・体験を具体的なエピソードで記述する
• 自社データや独自調査の結果を記事内で公開する
• 現場での写真・動画など一次素材を使用する
• 「〇年間の経験から」「実際に試した結果」などの表現を使い体験を明示する

写真・動画・ユーザーレビューの活用

実体験を証明するもっとも強力な手段は、オリジナルの写真や動画を掲載することです。フリー素材の使い回しとは異なり、実際の現場・商品・作業の様子を撮影したオリジナル素材はExperienceの評価を高めます。

また、UGC（ユーザー生成コンテンツ）としてのレビューや口コミを適切に掲載することも効果的です。特にECサイトや宿泊施設サイトでは、実際の利用者のレビューがExperienceの証明として機能します。

専門性・権威性・信頼性を強化する方法

著者情報・監修者情報の充実

Expertise（専門性）を示すもっとも基本的な対策は、著者プロフィールの充実です。記事の著者が誰で、どのような資格・実績・経歴を持つのかを明示することで、その記事の専門性をGoogleとユーザーの両方に伝えることができます。

著者情報に盛り込むべき要素は以下の通りです。

• 氏名・顔写真
• 保有資格・専門分野
• 業界での経験年数・実績
• SNSアカウントや外部メディアのリンク
• 過去の執筆・監修実績

特にYMYL分野では、医師・弁護士・税理士などの専門家を監修者として起用することが強く推奨されます。

被リンク・外部メディア掲載で権威性を高める

Authoritativeness（権威性）を高めるには、業界内での認知度や評判を積み上げていくことが重要です。具体的には以下の施策が効果的です。

• 信頼性の高いメディア・サイトからの被リンク獲得
• 業界メディアや専門誌への寄稿・掲載
• プレスリリースの配信・ニュースサイトへの掲載
• SNSでのエンゲージメントやフォロワー数の増加
• セミナー登壇・受賞歴などの実績の公開

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サイトのセキュリティと透明性の確保

Trustworthiness（信頼性）は4つの要素の中でもっとも基盤となる概念です。Googleは「信頼性こそがE-E-A-Tの最も重要な要素」と述べています（出典：Google検索品質評価ガイドライン）。信頼性を高めるための対策としては以下が挙げられます。

• HTTPS（SSL）による通信の暗号化
• 会社概要・運営者情報・プライバシーポリシーの明示
• お問い合わせ窓口の設置
• 情報の出典・参考文献の記載
• 記事の更新日・公開日の表示
• 医療・法律分野での免責事項の記載

E-E-A-T向上のための実践チェックリスト

コンテンツ品質の改善ポイント

E-E-A-Tを向上させるには、コンテンツそのものの品質改善が最優先です。以下のチェックリストを参考に、現状の課題を把握してから施策を進めましょう。

テクニカルSEOとの連携

E-E-A-Tはコンテンツの質だけでなく、テクニカルSEOの観点からも強化できます。特に構造化データ（Schema.org）の実装は、著者情報・組織情報・記事情報をGoogleに正確に伝えるうえで非常に有効です。

• Article schema：記事の著者・公開日・更新日を構造化データで伝える
• Person schema：著者プロフィールを構造化データで明示する
• Organization schema：会社・サイト運営者の情報を構造化データで伝える
• Review schema：商品・サービスのレビューを構造化データで実装する

また、サイトの表示速度改善（Core Web Vitals）やモバイルフレンドリー対応も、ユーザー体験の向上を通じて信頼性の評価に影響します。

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まとめ：E-E-A-T対策は「人のためのコンテンツ」づくりから

本記事では、E-E-A-TのSEOにおける重要性と具体的な改善方法を解説しました。最後に要点を整理します。

• E-E-A-Tは「経験・専門性・権威性・信頼性」の4要素で構成され、Googleのコンテンツ品質評価の基準となっている
• Experienceの強化には一次情報・実体験・オリジナル素材が有効。Expertise・Authoritativenessには著者情報の充実と被リンク獲得を優先する
• Trustworthiness（信頼性）は土台であり、SSL・会社情報・出典の明示から始めるべき

E-E-A-T対策の本質は「検索エンジンを意識したコンテンツ」ではなく、「実際に役立つ情報を、信頼できる人・組織が発信する」ことです。Googleはユーザーにとって本当に有益なコンテンツを上位表示することを目指しており、E-E-A-Tの改善は長期的なSEO戦略の中核となります。まずは自社サイトの現状をチェックリストで確認し、優先度の高い項目から取り組んでみてください。

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