「SEOに取り組んでいるのに、競合が強すぎてなかなか上位表示できない…」

「ビッグキーワードで記事を書いても、アクセスがほとんど集まらない…」

「どんなキーワードを狙えば、実際に検索流入につながるのかわからない…」

このような悩みをお持ちのWebマーケティング担当者やブログ運営者の方は多いのではないでしょうか。

そんな悩みを解決するカギが、ロングテールキーワードを活用したSEO戦略です。本記事では、SEOにおけるロングテールキーワードの基本概念から具体的な選び方・調査方法・記事制作への活用手順まで、初心者でも実践できるよう丁寧に解説します。

この記事を読むことで、競合の激しいSEO環境でも着実に検索流入を伸ばすための、具体的かつ実践的な方法が身につきます。ぜひ最後までお読みください。

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとしてAI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます！

ロングテールキーワードとは？基本概念を理解しよう

ロングテールキーワードの定義

ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームは少ないが具体性の高いキーワードのことです。

たとえば「SEO」というキーワードは月間数十万件の検索数がある一方で、「SEO ロングテール 選び方 初心者」のように3〜4語を組み合わせたキーワードは月間検索数が数十〜数百件程度になります。しかし、後者は検索意図がより明確であるため、コンバージョンにつながりやすい傾向があります。

名前の由来は、検索ボリュームの分布グラフを描いたときに、ビッグキーワードが「頭（ヘッド）」、検索ボリュームが小さい多数のキーワード群が「尻尾（テール）」のように長く伸びる形になることからきています。

ショートテール（ビッグ）キーワードとの違い

ロングテールキーワードと対比されるのが、ショートテールキーワード（またはビッグキーワード）です。以下の表で両者を比較してみましょう。

中小企業やメディア立ち上げ期のサイトにとって、ビッグキーワードでの上位表示は現実的に難しいケースがほとんどです。そこで競合が少なく、かつ読者の具体的なニーズに応えられるロングテールキーワードの攻略が有効な戦略となります。

なぜSEOにロングテールが重要なのか

Googleのデータによれば、検索クエリの約15〜20%は初めて検索される新しいクエリとされており、その多くは複数の単語を組み合わせたロングテール型です（出典：Google Inside Search Blog）。つまり、ロングテールキーワードを積み重ねることで、多様な検索ニーズに応えられるサイトが構築できます。

また、ロングテールキーワードで流入したユーザーは、具体的な問題を解決しようとしているため、サービスへの問い合わせや購入などのコンバージョン行動を取りやすいという特徴もあります。

ロングテールキーワードのメリットとデメリット

ロングテールキーワードの主な3つのメリット

ロングテールキーワードをSEO戦略に取り入れることには、以下のような大きなメリットがあります。

① 競合が少なく上位表示しやすい

ビッグキーワードは大手企業や老舗メディアがすでに占拠していることが多く、ドメインパワーの低い新規サイトが勝つのは容易ではありません。しかしロングテールキーワードであれば、質の高いコンテンツを丁寧に作ることで上位表示が狙いやすくなります。

② コンバージョン率が高くなりやすい

たとえば「マーケティング」で検索するユーザーより「BtoBマーケティング 戦略 立て方」で検索するユーザーのほうが、特定の課題を解決したい具体的な意図を持っています。そのため、ページへの訪問後に問い合わせや購買などのアクションを取りやすい傾向があります。

③ 少ないリソースで成果を積み上げられる

個々のキーワードの検索ボリュームは小さくても、ロングテールキーワードの記事を積み重ねることで、サイト全体での流入数を着実に増やすことができます。リソースが限られた中小企業やスタートアップにとって、取り組みやすいSEO戦略といえます。

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ロングテールキーワードの注意すべきデメリット

一方で、ロングテールキーワードには注意点もあります。

最大のデメリットは、一つひとつの記事からの流入数が少ないという点です。1記事あたりの月間流入が数十〜数百PV程度になることも多く、大きなトラフィックを短期間で獲得するのは難しいケースがあります。

そのため、ロングテールSEOは中長期的な視点で継続的にコンテンツを積み上げていく戦略として取り組むことが重要です。短期的な成果を求めるのであれば、リスティング広告などの有料施策との組み合わせも検討するとよいでしょう。

ロングテールキーワードの選び方・調査方法

Googleサジェストを活用する

最もシンプルなロングテールキーワードの調査方法が、Googleの検索サジェストの活用です。Googleの検索窓にメインキーワードを入力すると、関連するキーワードが候補として表示されます。これらはGoogleが実際の検索データをもとに提示しているため、ユーザーが本当に検索しているリアルなキーワードを把握できます。

たとえば「SEO ロングテール」と入力すると「SEO ロングテール 効果」「SEO ロングテール 選び方」「SEO ロングテール 比率」などのサジェストが表示されます。これらをリスト化するだけでも、記事テーマのアイデアとして活用できます。

ラッコキーワードで関連KWを効率よく洗い出す

より効率的にキーワード調査を行うには、ラッコキーワードなどの無料ツールを活用するのがおすすめです。ラッコキーワードでは、Googleサジェスト・関連キーワード・Yahoo!知恵袋の質問などを一度に取得でき、調査にかかる時間を大幅に短縮できます。

使い方は簡単で、ツールのサイトにアクセスしてメインキーワードを入力するだけです。表示されたキーワードをCSVに書き出して整理すると、記事制作の計画が立てやすくなります。

検索ボリュームで優先順位を絞り込む

調査したキーワードをすべて記事化するのは現実的ではありません。そこでGoogleキーワードプランナーやAhrefsなどのツールで月間検索ボリュームを確認し、優先度をつけることが重要です。

一般的に、ロングテールキーワードは月間検索数が100〜1,000程度のものが狙い目とされています。あまりにも検索ボリュームが少ないキーワードは、流入が期待できないため、バランスを見ながら選定しましょう。

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ロングテールキーワードで記事を作る実践手順

記事タイトルにキーワードを自然に盛り込む

選定したキーワードは、記事タイトルのできるだけ前半部分に含めるのが基本です。Googleは記事タイトルの前半に出てくる言葉をより重視する傾向があるため、「SEO ロングテール 選び方」というキーワードを狙うなら、「SEOロングテールキーワードの選び方を徹底解説」のようなタイトルが効果的です。

ただし、不自然にキーワードを詰め込むのはNG。読者にとってわかりやすく、クリックしたくなるタイトルを意識することが大切です。

記事構成を検索意図に合わせて設計する

ロングテールキーワードは検索意図が明確なため、その意図に的確に応える記事構成を設計することが重要です。たとえば「SEO ロングテール 選び方」であれば、ユーザーは「具体的な選定方法や手順が知りたい」と考えていますので、選び方のステップを丁寧に説明する構成が求められます。

記事構成は、Googleの検索結果上位に表示されている記事の見出し構成を参考にしながら、自社ならではの独自情報や事例を加えて差別化するのがポイントです。

ロングテールKWをH2・H3・本文に自然に散りばめる

キーワードは記事全体に自然な形で配置します。具体的には、H2・H3の見出しに関連キーワードを含めること、および本文中に2〜3回程度メインキーワードが登場するように意識することが基本です。

ただし、不自然なキーワードの詰め込み（いわゆるキーワードスタッフィング）はGoogleの評価を下げる原因になりますので注意が必要です。あくまで読者にとって読みやすい文章を優先しましょう。

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ロングテールキーワードの効果を高めるための追加施策

内部リンクで関連記事を結び、サイト評価を高める

ロングテールキーワードで作成した複数の記事を内部リンクで結びつけることは、SEO効果を最大化するうえで非常に重要です。関連性の高い記事同士をリンクすることで、Googleがサイト構造をより理解しやすくなり、各ページの評価が向上します。

たとえば「SEO ロングテール 選び方」の記事から「SEO キーワード 調査方法」や「記事構成 SEO」などの関連記事にリンクを張ることで、読者の回遊率も高まり、サイト全体のパフォーマンス向上につながります。

順位チェックと定期的なリライトで成果を改善する

記事を公開して終わりではなく、定期的に検索順位を確認し、必要に応じてリライト（加筆・修正）を行うことがSEOの継続的な成果につながります。

GRC（Googleランキングチェッカー）やSearch Consoleを活用して順位を計測し、10〜20位あたりにいる記事は内容の拡充やタイトルの修正でトップ10を狙うチャンスがあります。特にロングテールキーワードは、少しの改善で順位が大きく変動することもあります。なお、Search Consoleのデータによれば、公開後3〜6ヶ月が一つの評価の目安とされています（出典：Google検索セントラル）。

トピッククラスター戦略でサイト全体の権威性を高める

より高度なSEO戦略として、トピッククラスター（特定テーマに関連する記事群を体系的に構築する手法）の考え方も取り入れるといいでしょう。「SEO」というメインテーマに対して、「ロングテール」「キーワード調査」「記事構成」「内部リンク」などのサブトピック記事を作り、それらをピラーページ（親記事）から内部リンクでつなぐことで、Googleからの評価が高まりやすくなります。

まとめ：ロングテールキーワードでSEOの成果を着実に積み上げよう

本記事では、SEOにおけるロングテールキーワードについて以下の内容を解説しました。

• ロングテールキーワードとは、複数の単語を組み合わせた具体性の高い検索語句で、競合が少なくCVにつながりやすい特徴がある
• 調査・選定方法として、Googleサジェスト・ラッコキーワード・キーワードプランナーを組み合わせて月間100〜1,000程度のKWを狙うのが効果的
• 記事制作ではタイトル前半へのKW配置・検索意図に沿った構成設計・内部リンク施策の組み合わせが成果を高める

ロングテールSEOは即効性こそありませんが、継続的に取り組むことでサイト全体の検索流入を着実に伸ばすことができる、非常にコストパフォーマンスの高い戦略です。まずは自社のビジネスに関連するロングテールキーワードを10〜20本リストアップして、記事制作の計画を立てることから始めてみてください。

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