「昨日まで1ページ目に表示されていたのに、突然順位が下がってしまった。」

「じわじわと順位が落ちていて、このまま放置してよいか分からない。」

このような経験をしているWebマーケティング担当者や、自社サイトを運営する経営者の方は少なくありません。検索順位が下がると、そのまま流入数の減少・問い合わせ件数の低下につながるため、できるだけ早急に対処することが重要です。

ただし、原因を特定せずに闇雲な対策を打つことは、むしろ状況を悪化させるリスクがあります。

本記事では、検索順位が下がった原因の切り分け方から、原因別の具体的な対処法、そして再発を防ぐための仕組みづくりまで、実務ですぐに活用できる内容を詳しく解説します。

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、 大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとして AI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、 様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。 来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます！

検索順位が下がったとき、最初にやるべきことは「原因の切り分け」

検索順位が下がったことに気づいたとき、まず焦って対策を打ちたくなるのは自然なことです。しかし、最初にすべきことは「なぜ順位が下がったのか」を正確に把握することです。原因を特定しないまま動くと、的外れな施策に時間と労力を費やすことになります。

順位下落には3つのパターンがある（急落・じわ下がり・特定ページだけ）

検索順位の下落といっても、その状況はケースによって大きく異なります。まずは自サイトがどのパターンに当てはまるかを確認しましょう。

一つ目は「急落」です。ある日を境に順位が大幅に下落したケースで、Googleのアルゴリズムアップデートや手動ペナルティが原因として疑われます。二つ目は「じわ下がり」で、数週間・数か月かけて徐々に順位が低下していくパターンです。コンテンツの鮮度低下や競合の台頭が主な要因となります。三つ目は「特定ページだけ下落」しているケースで、サイト全体ではなく個別のページに問題が起きていると判断できます。

まずはGoogleサーチコンソールで「いつ・どのページが」落ちたかを確認する

順位下落の対処において、最初に開くべきツールはGoogleサーチコンソールです。「検索パフォーマンス」レポートを確認することで、クリック数・表示回数・平均掲載順位・CTRの推移をページ単位で把握できます。

「いつ順位が下がり始めたか」を特定することで、その時期に起きたGoogleのアップデートや、サイト内の変更との関連性を検証できます。

確認する際は、期間を過去3〜6か月に設定し、折れ線グラフで変化のタイミングを視覚的に捉えるとよいでしょう。下落が始まった日付を起点に、その前後で何が変わったかを追っていくことが、原因特定への最短ルートです。

【原因別】検索順位が下がる8つの主な理由

検索順位が下がる原因は一つではありません。複合的な要素が絡み合うこともありますが、まずは代表的な8つの原因を把握しておきましょう。

Googleコアアルゴリズムアップデートの影響

Googleは年に数回、検索アルゴリズムを大規模に更新する「コアアップデート」を実施します。このアップデートにより、これまで高評価だったコンテンツが評価を落とすケースは珍しくありません。

コアアップデートが原因の場合、多くのサイトが同時期に順位変動を経験するのが特徴です。Googleは各アップデートをSearch Central BlogやXの公式アカウントで告知しているため、順位下落のタイミングと照合することで原因を絞り込めます。

コアアップデートの影響を受けた場合、短期的な対策よりも、ユーザーにとって本当に価値あるコンテンツへの改善が求められます。Googleは「コアアップデートへの対処として、特定の修正を行うのではなく、コンテンツの質を高め続けることを推奨する」という立場を明確にしています。

コンテンツの情報が古くなっている

公開当初は高い評価を得ていたコンテンツも、情報が古くなれば検索エンジンからの評価が低下します。特に、法律・制度・統計データ・ツールの仕様など、変化の激しいジャンルでは顕著です。

ユーザーが「最新の情報を求めている」キーワードでは、更新日が新しいページが優先的に評価される傾向があります。一方、競合サイトが最新情報に更新しているにもかかわらず、自サイトが古い情報のままでは、徐々に順位を譲ることになります。

競合サイトがより高品質な記事を公開した

検索順位は相対評価です。自サイトのコンテンツに変化がなくても、競合がより詳細で価値の高いコンテンツを公開することで、相対的に自サイトの評価が低下します。

特定のキーワードで順位が下がったとき、同キーワードで上位表示されているページを確認すると、その内容が以前よりも大幅に充実していることに気づくケースは多いものです。競合動向の定期的なモニタリングは、順位下落を未然に察知するためにも重要です。

被リンクの急激な増減や低品質リンクの影響

被リンクはSEOの重要な評価要素ですが、その質と量の変化が順位に影響することがあります。高品質な被リンクが急に失われた場合、これまで得ていた評価が低下します。

反対に、スパムサイトや低品質なサイトからの大量被リンクを受けた場合、Googleが不自然なリンク操作と判断し、ペナルティの対象になる可能性もあります。被リンクの状況はGoogle Search ConsoleやAhrefs・Semrushなどのツールで定期的に確認するとよいでしょう。

サイトの技術的エラー（表示速度・サーバーエラー・モバイル対応）

コンテンツの質とは別に、サイトの技術的な問題が順位下落を引き起こすことがあります。ページの表示速度が遅い、サーバーが頻繁にダウンしてクローラーがアクセスできない、モバイル対応が不十分でスマートフォンで閲覧しにくい、といった問題はGoogleの評価に直接影響します。

Googleは「Core Web Vitals」という指標でページ体験を評価しており、LCP（最大コンテンツの描画）・INP（インタラクションから次のペイントまで）・CLS（累積レイアウトシフト）の3つを重視しています。これらはPageSpeed InsightsやSearch Consoleの「ページ エクスペリエンス」レポートで確認できます。

内部リンク構造やサイト設計の問題

サイト内のリンク構造が適切でないと、Googleのクローラーが重要なページにアクセスしづらくなり、評価が分散してしまいます。特に、リニューアルやサイト改修の後に順位が下落した場合は、内部リンクの変更が影響している可能性が高いです。

重要なページへの内部リンクが減少していないか、パンくずリストや関連記事リンクが適切に設置されているかを確認しましょう。評価を集中させたいページへの内部リンクを意識的に増やすことで、Googleへの重要性のシグナルを高められます。

手動ペナルティを受けている

Googleのガイドラインに違反した場合、自動アルゴリズムではなく人間の審査によって「手動ペナルティ」が科せられることがあります。この場合、特定のページやサイト全体が検索結果から除外・大幅に順位を落とされます。

手動ペナルティが科せられると、Google Search Consoleの「手動による対策」レポートに通知が届きます。アルゴリズムによる順位変動と違い、手動ペナルティは通知が届くため、比較的原因を特定しやすい点が特徴です。再審査リクエストを経て解除されるまでには一定の時間を要します。

AI Overview（SGE）の台頭によるオーガニック流入の減少

近年、Googleの検索結果上部にAIが生成した回答「AI Overview（旧SGE）」が表示されるケースが増えています。これにより、ユーザーが検索結果の下のページをクリックする前にAIの回答で満足してしまい、オーガニック流入が減少するという現象が起きています。

順位自体は変わっていないにもかかわらず、クリック数や流入数が減少している場合は、AI Overviewの影響を疑うべきです。この場合、表示順位の改善よりも、AIが引用したくなるような権威性・独自性の高いコンテンツ作りにシフトすることが求められます。

原因を特定するための具体的なチェックリスト

原因の仮説が立ったら、データを用いて検証を進めましょう。以下のチェックリストを参考に、複数の指標から原因を絞り込んでいきます。

サーチコンソールで確認すべき5つの指標

Googleサーチコンソールは、順位下落の原因を特定するための最重要ツールです。以下の5つの指標を順番に確認しましょう。

• 検索パフォーマンス：クリック数・表示回数・平均掲載順位・CTRの推移をページ・クエリ別に確認する
• カバレッジ：インデックスエラーが発生していないか、重要なページが除外されていないかを確認する
• ページ エクスペリエンス：Core Web VitalsやHTTPS、モバイルユーザビリティの評価を確認する
• 手動による対策：ペナルティ通知が届いていないかを確認する
• リンク：外部リンクの状況と、最近失われた被リンクがないかを確認する

確認する際は、順位が下落し始めた時点を基準に「その前後で何が変わったか」という視点で各データを見ていくと、原因の特定がスムーズになります。

GA4で見るべきエンゲージメントデータ

Google Analytics 4（GA4）では、流入数の変化だけでなく、ページに訪れたユーザーの行動データを確認できます。順位下落の原因がコンテンツの質にある場合、エンゲージメント指標に変化が現れることがあります。

特に注目すべき指標は、エンゲージメント率（ページを一定時間閲覧したセッションの割合）、平均エンゲージメント時間、直帰率の変化です。エンゲージメント時間が短く直帰率が高いページは、ユーザーの期待に応えられていない可能性があり、コンテンツの見直しが必要です。

また、参照元・メディア別のセッション数を確認することで、オーガニック検索からの流入だけが減っているのか、全体的に流入が減っているのかを判別できます。オーガニックのみの減少であれば、SEO的な問題の可能性が高まります。

競合ページとの比較で差分を洗い出す方法

自サイトの問題を客観的に把握するには、順位が上昇している競合ページとの比較が有効です。対象キーワードで上位表示されている競合ページを確認し、以下の観点で差分を洗い出しましょう。

• 記事の文字数・情報量の差
• 見出し構成と網羅しているトピックの差
• 画像・図解・動画の有無
• 最終更新日の新しさ
• 著者・監修者情報の有無（E-E-A-T観点）
• 外部リンク・引用元の充実度

競合との差分を明確にすることで、自サイトが何を補強すべきかが具体的に見えてきます。あくまで「どこが劣っているか」を把握するための比較であり、競合コンテンツをそのまま真似ることは避けましょう。

検索順位を回復させるための実践アクション

原因が特定できたら、いよいよ具体的なアクションに移ります。ここでは、順位回復に効果的な5つの施策を解説します。

リライトで記事の鮮度と網羅性を上げる

順位下落の原因がコンテンツの質や情報の古さにある場合、リライトが最も直接的な対処法です。ただし、リライトは「少し文章を直す」程度では効果が出にくく、ユーザーの検索意図を改めて分析し直すところから始めることが重要です。

効果的なリライトのポイントは、古い情報・データを最新のものに更新すること、競合ページが扱っているトピックで自サイトが不足している箇所を補完すること、ユーザーが疑問に感じやすい点をFAQ形式で追加すること、そして構成を見直して読み進めやすい記事に整えることです。

リライト後は「最終更新日」を更新し、Googleサーチコンソールの「URL検査」からインデックス再登録をリクエストすることで、再クロールを促せます。

E-E-A-Tを強化して信頼性を底上げする

Googleは「E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」という観点でコンテンツの品質を評価しています。特に、医療・法律・金融・健康など、ユーザーの人生に大きな影響を与えるジャンル（YMYL領域）では、この観点が強く重視されます。

E-E-A-Tを強化する具体的な方法としては、監修者・著者の専門性を明示すること、一次情報や実体験に基づく独自の知見をコンテンツに盛り込むこと、外部の信頼性の高いソースへの参照リンクを設置すること、そして会社概要や運営者情報を充実させることが挙げられます。

内部リンクの最適化で評価を集中させる

サイト内の内部リンク構造を整えることで、Googleがサイト内の重要ページを正確に認識し、評価を適切に集中させることができます。特に、評価を高めたいページへの内部リンクが少ない場合は、関連するページから積極的にリンクを追加しましょう。

内部リンクのアンカーテキスト（リンク文字列）には、遷移先のページ内容を示すキーワードを含めることが効果的です。また、サイト全体の構造を整理し、重要なページへの階層が深くなりすぎないよう設計することも重要です。

SEO対策の全体像については、以下の記事もあわせてご参照ください。

Blog / 集客戦略

【保存版】SEO対策で初心者が最初にやるべき7ステップとNG集

SEO対策に必須の基本用語キーワードSEO対策において、キーワードは非常に重要な役割を果たします。ユーザーが検索エンジンで情報を探す際に入力する言葉やフレーズがキーワードです。

続きを読む →

不自然な被リンクを否認ツールで対処する

スパムサイトや低品質なサイトからの被リンクが原因で順位が下落している場合、Googleの「リンク否認ツール」を使って、特定の被リンクを無効化するよう申告できます。

ただし、否認ツールの使用は慎重に行う必要があります。正当な被リンクを誤って否認してしまうと、逆に評価が下がる恐れがあります。Googleも「明確に問題があると判断できる場合にのみ使用すること」を推奨しています。否認ファイルを作成したうえで、Search Consoleから送信します。

AI時代のSEO戦略──AI Overviewに負けない独自コンテンツの作り方

AI Overviewの普及によってオーガニック流入が減少しているケースでは、従来のSEO対策とは異なるアプローチが求められます。AIが生成できない「独自性の高い情報」をコンテンツに盛り込むことが、AI Overview時代に生き残るための鍵です。

具体的には、自社や担当者が実際に経験したことに基づく一次情報、独自の調査・アンケートデータ、専門家へのインタビュー内容、実際の事例・ケーススタディなどが挙げられます。AIが要約できない「体験」と「具体性」こそが、今後のコンテンツの差別化要素になります。

また、ユーザーの複雑な検索意図に応える、読み応えのある長文コンテンツや、動画・図解を活用したマルチメディアコンテンツへのシフトも効果的です。

やってはいけないNG対応3選

順位下落に直面したとき、焦りから間違った対応をとってしまう方は少なくありません。以下の3つは、特に注意が必要なNG行動です。

焦って記事を大幅に書き換える

順位が下がったからといって、記事の構成や内容を根本から書き換えることは避けるべきです。これまでGoogleから評価されていた要素まで削除してしまう恐れがあるほか、書き換えによって一時的に評価がリセットされ、回復まで余計に時間がかかるケースがあります。

リライトを行う際は、現在の構成の骨格を残しながら、不足している情報を追加・更新するという形が基本です。大幅な変更が必要な場合も、段階的に実施し、変更後の効果を確認しながら進めましょう。

原因不明のまま新規記事を量産する

順位が下がったときに「新しいページを増やせばいい」と考えて新規記事の量産に走るのも危険です。原因が既存コンテンツの質にあるのであれば、新しいページを増やすよりも既存ページを改善する方が、はるかに効率的かつ効果的です。

また、クオリティの低い記事を大量に公開すると、サイト全体の評価を下げる「薄いコンテンツ」の問題につながります。新規記事の作成は、既存コンテンツの整備と並行して計画的に行いましょう。

順位変動のたびにタイトルを変更する

検索結果に表示されるタイトルは、Googleがページ内容を判断する重要なシグナルの一つです。順位変動のたびにタイトルを変更することは、Googleへの評価シグナルが安定せず、むしろ評価の混乱を招く可能性があります。

タイトルの変更が必要な場合は、キーワードの配置やユーザーへの訴求内容を明確な根拠のもとで変更し、変更後は少なくとも1〜2か月の効果を見届けてから再度評価するようにしましょう。

順位下落を"次に活かす"ための再発防止の仕組みづくり

順位下落への対処は、単発の作業で終わらせるのではなく、同じ問題を繰り返さないための仕組みを整えることが重要です。

月次の順位モニタリング体制を整える

検索順位の変動を早期に察知するためには、定期的なモニタリング体制を構築することが不可欠です。少なくとも月に一度は、主要キーワードの順位変動・クリック数・表示回数を確認する習慣をつけましょう。

GRCやSearch Console Insightsなどのツールを活用すれば、順位変動をグラフで把握しやすくなります。特定のページや特定のキーワードが下落し始めたタイミングで気づけると、早期対処が可能になります。

アルゴリズムアップデート情報を定期的にキャッチする方法

Googleはアルゴリズムアップデートを随時実施しており、その内容によって多くのサイトが影響を受けます。アップデート情報を定期的に把握することで、順位変動との因果関係を素早く判断できます。

情報収集の方法としては、Google Search CentralのXアカウント（@googlesearchc）をフォローすること、Search Engine LandやSEO Roundtableなど海外の信頼性の高いSEOメディアを定期的にチェックすること、そして国内のSEO専門家やメディアが発信するニュースレターやブログを購読することが効果的です。

リライトスケジュールをあらかじめ組んでおく

コンテンツの鮮度は、継続的な管理がなければ自然と低下していきます。「順位が下がってから対処する」のではなく、定期的なリライトをスケジュール化することで、順位低下を未然に防ぐことができます。

目安として、公開から半年以上が経過したページ、検索順位が徐々に低下傾向にあるページ、法律・統計・ツール情報など変化しやすい内容を含むページを優先してリライト対象としてリストアップしましょう。月に数本ずつリライトを継続することが、長期的な順位維持につながります。

マーケティングに課題を抱えているならアリカへ相談!

「どのようなマーケティング施策を行えばよいかわからない」

「社内にノウハウがない」

とお悩みの企業は少なくないはず。

そんな時は、マーケティング支援の専門家に相談するのも1つの方法です。

株式会社アリカでは、マーケティング施策に関して一貫したサポートを提供しています。

経験豊富なコンサルタントが、貴社の課題や目標に合わせて最適なプランをご提案。

自社の強みを強化するマーケティング施策を実行し、成果を向上させたい企業担当者の方は、ぜひお気軽にご相談ください。

「得意分野」をもっと輝かせる。

丁寧に伴走する
総合Webマーケティングパートナー

アリカの強み

株式会社アリカでは、Web制作・SNS運用・AIマーケティングを中心に、お客様の強みを最大限に引き出すサポートを行っています。会話を重ねながら、社内から社外へ。たくさんの「ありたい」を叶えるパートナーとして伴走いたします。

• 丁寧なコミュニケーションで貴社の強みを把握
• データ分析に基づいた無駄のないマーケティング戦略
• 初めての方にも安心の伴走型サポート体制

ビジネスの「攻め」と「成長」を、私たちが共に支えます。

お問い合わせはこちら → サービス概要を見る

※お悩みベースの無料相談も受け付けています。

まとめ

検索順位が下がったとき、最も大切なのは「焦らず、まず原因を特定すること」です。闇雲な対策は時間と労力を無駄にするだけでなく、状況を悪化させるリスクがあります。

本記事でお伝えした内容を振り返りましょう。

順位下落には「急落・じわ下がり・特定ページのみ」という3つのパターンがあり、まずGoogleサーチコンソールで下落のタイミングとページを特定することが第一歩です。

原因は、アルゴリズムアップデート・コンテンツの老朽化・競合の台頭・被リンクの変化・技術的エラー・内部リンクの問題・手動ペナルティ・AI Overviewの台頭など多岐にわたります。GA4とサーチコンソール、競合比較の3つのデータから原因を絞り込みましょう。

対処法としては、リライトによる鮮度・網羅性の向上、E-E-A-Tの強化、内部リンクの最適化、不自然な被リンクの否認、AI時代に対応した独自コンテンツの構築が有効です。

そして、再発防止のためには月次モニタリング・アップデート情報の収集・リライトスケジュールの計画化という仕組みを整えることが重要です。

検索順位の回復には一定の時間がかかりますが、正しい手順で対処を続けることで必ず改善につながります。今回ご紹介した内容を参考に、自サイトのSEO改善に取り組んでみてください。